Pohjapiirros
Myymälän layout tarkoittaa pohjapiirrosta myymälästä, jossa kuvataan esimerkiksi myymälän kalusteiden sijoittumista ja käytävien leveyksiä.
Tyypillisimpiä layoutmalleja ovat:
grid
-Ruokakaupat ja tavaratalot
-Selkeä ja helppokulkuinen
loop (racetrack)
-Perustuu myymälän neliömäiseen muotoon ja saarekkeeseen myymälän keskellä (tiger)
-Asiakkaalla vain 1 kulkusuunta
-Asiakasvirtaus todella kontrolloitua
free flow
-Pienet myymälät
-Suppea valikoima
-Helppo luoda vaihtelevia esillepanoalueita
-Helpottaa impulssiostosten syntymistä
-Mahdollistaa asiattoman oleskelun
-Hidas siivota
- lattiapinta-alaa ei hyödynnetä tehokkaasti
forced-path
-Ikea layout
-Pitkien seinien katkaisu
-Koordinaatioalue
-Vitalityalue
spine
-Yhdistyy grid, loop ja free-flow
-Asiakkaalla 2 kulkusuuntaa
-Osastojen erot ilmaistaan pintamateriaalien vaihdolla
-Käytävää vaikea hahmottaa
Loop:
Free-flow:
Forced-path (ikea)
Parhaille paikoille:
- kampanjatuotteet
- uutuustuotteet
- kanta-asiakastuotteet
- sesonkituotteet
Tehoa myyntiin tehopisteillä
- hyllynpäädyt
ajankohtaiset tuotteet
hyvällä katteella olevat tuotteet
-kassojen läheisyydessä
- sisääntulon alussa
- asiakaskierron katseenvangitsijat
Kalusteet
-Minkälainen fiilis myymälästä jää jos kaikki myytävät tuotteet riisutaan sieltä pois?
-Luodaan yrityskuvaa, säilytetään tuotteet myyntikuntoisina.
Kalusteiden valintaan vaikuttavat:
toimiala
liikeidea
liiketyyppi
tuotevalikoima
mielikuvatavoitteet
- Raskas varastomainen kalusto vai hienot puutasot ja somisteet
- Selkeitä, johdonmukaisia, puhdistettavia, helppoja täyttää
Opasteet
Luovat yleisilmettä
Auttavat asiakasta löytämään tuotteet
Kilpailijoista erottautuminen
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti